胖胡斐：玩法变了

今天淘宝首页的导航又改版了，和上一次淘宝商城改版一样，微博上的朋友七嘴八舌给了不少意见，粗粗看来大多是负面的意见。我一向认为负面意见大家都会提，重要的是能提出有建设性的意见。刚好现在已经离开淘宝，反倒可以公开地说说我的意见，对错都请大家多指教了。

这两次改版，从交互上来说没有大的问题。大首页中规中矩，横向Tab为主导航、左侧纵向Tab为辅导航（非二级导航，如为二级，最好还是横的），把淘宝目前的“主业”、“辅业”说得非常清楚了。

商城首页交互更有“出彩”的地方，就是左上角的“所有商品分类”。这个交互在搜索结果页面可以体现出它的优势来，算是一个很好的借鉴（应该来自amazon )。

但是，从视觉设计上来讲，两个页面都有一些问题。特别是大首页的视觉设计，可以算得上是重大失误。

我们说“设计=解决问题”，而视觉设计，就是“用视觉语言去解决逻辑问题”。举一个很简单的例 子，如果一个东西重要，我们会让它居中、留白、加大、加粗等等。居中（位置）、留白（色彩）这些都是视觉语言，我们用它来解决一个逻辑问题——“重要”。

视觉设计师在做设计的时候，一定要牢牢记住这句话。打开PS之前心里应该很明白：我要解决的逻辑问题是什么？然后再打开PS，开始选择你掌握的视觉语言。

在这里我只以商城首页为例来具体讲讲它的问题。只说商城首页是因为我知道它的设计师是我曾经的徒弟飞飞，她是淘宝最出色的视觉设计师之一，也是我带过的视觉设计师中最有灵气的一位。

这是目前的商城首页（点击放大）：

 

这个页面视觉冲击力强，主次分明，品牌形象表达极富张力。特别是顶部的大色块，用得非常大胆，而且效果出色（无论下面的banner怎么花哨，都不会抢过它了）。

但此页面有两个致命伤：

1. 搜索框不明显，有“被淹没”的感觉；
2. 左侧的分类菜单，起的是导航的作用，但没有与“主导航”产生任何的视觉关联。

这两个致命伤，严重地削弱了商城首页最主要的功能：引导流量。

所有电子商务网站首页，对流量的引导功能，都少不了这三样：搜索、分类、推荐。搜索和分类是用户主动自我引导，是精准流量。如果对这部分流量不能很好地把握，一定会从最终的销售数字上看到后果。

接下来我们分别分析这两个问题产生的原因。

先看这个搜索框的局部：

发现问题了么？还没有？^_^ 这样看应该非常明显了。这里有两个白色长条，一个是非常有用的搜索框，另一个是无乎无用的留白。它们在这么近的距离上同时出现（间隔太近），两侧又都是这么重、这么花哨的色彩，我们的眼睛和大脑，铁定会把它们归为一组。注意我的说法是——“归为一组”，也就是在逻辑上把它们归作了一类，这还能不出问题么？当然被淹了。

要解决这个问题也不难，同样是运用视觉语言来解决。比如让它们在空间上分开一点、让其中一个条换个颜色等等。

再来看菜单的局部：

我们用同样的思路来看，这里面哪些东西是一组的？ 很明显“淘品牌”和“所有商品分类”是一组，下面的菜单是另一组。从逻辑的角度来看它，问题是不是显而易见？

另一个问题就不是那么明显了，这要在搜索结果页面才能看到，也就是我上面提到“出彩的交互”。当用户鼠标hover在“所有商品分类”按钮上的时候。下面灰色的分类菜单会以Dropdown Menu的形式向下展开。所以这里还有一个隐含的逻辑问题需要解决，就是“按钮”与“下拉菜单”是一组。

这是我改的效果图（点击放大），看看是不是好了些：

一共有四处小改动：

1. 加了个渐变背景；
2. 把搜索框向上移了一点，与第1点配合，它就不会被淹了；
3. 菜单的图标改成了红色，与顶上的导航呼应，形成一组；
4. 把菜单向上移了十来个像素，冲进了大色块，并加了一点点投影，体现出它的“下拉菜单”特性。

所以视觉设计实际上在解决的还是交互问题——或者极端一点说——是逻辑问题。

某些设计师做了几年甚至十几年网页设计，却仍然认为网页设计是一个艺术问题，这是大错特错的。

淘宝大首页的问题就不说了，大家有兴趣的话可以跟着讨论讨论，也希望看到它尽快的完善。

淘宝的设计师已经是行业中千挑万选的精英，实际经验丰富，如果整个团队的“设计理念”和“设计哲学”的大方向正确，一定能继续保持领头羊的地位。

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原文地址：http://blog.sharkui.com/2010/05/05/design-of-taobao-mall/ 
作者：Sh4rk （承志）